Fuck the Princess

El número de contagios de SIDA sigue aumentando, con una gran proliferación entre los más jóvenes. Los avances médicos y la sensación de invulnerabilidad han hecho que la enfermedad prácticamente caiga en el olvido.

Las autoridades europeas, en colaboración con Durex y ante los alarmantes datos que afectan a los más jóvenes, nos han propuesto el crear una campaña para evitar nuevos contagios. La fase de investigación nos dieron varias claves: los jóvenes sienten cierta desconfianza ante las grandes organizaciones. La educación mediante el miedo ha demostrado no solucionar el problema.

El proyecto propone afrontar el problema de manera indirecta, no quiere hacer una campaña típica contra el SIDA, sino que utiliza un tono cercano de “tú a tú” para animar a la mujer (especialmente vulnerable frente al SIDA, según varios estudios) a que tome el control mediante una campaña, fomentando una vida sexual sana.