American Apparel. Let’s Work It Out
El leitmotiv del proyecto es crear una nueva estrategia comunicativa para la marca American Apparel, de ámbito nacional (España). Ya que esta no tiene un claro posicionamiento a nivel nacional, ha sufrido una completa pérdida de su identidad y no comunica de forma clara ningún valor que le ayude a llegar a su público objetivo. Cuando lo cierto es que si hablamos de American Apparel, hablamos de una marca ética y muy comprometida socialmente con muchos de los problemas que afectan a su público. Buscamos comunicar esta actitud transgresora y reivindicativa a través de diversas acciones y reforzando todos sus aspectos positivos. De esta idea nace el nuevo concepto de la marca “Let’s work it out” que invita a nuestro target, los millennials, a tomar protagonismo en el panorama social que les acontece. Quiere otorgarles notoriedad y espíritu reivindicativo para cambiar los factores existentes de la sociedad que no les gustan, en este caso la situación laboral. Por ello, American Apparel lanza la campaña #Makealaw y través del hashtag se realizarán las diferentes propuestas de carácter laboral, que serán llevadas al congreso con el fin de ser implantadas.