Categoría: Gráfico y Comunicación

La intención del Grupo Damm es convertir L’Antiga Fàbrica Estrella Damm en un centro de cultura barcelonesa ycatalana para el mundo.El encargo fue realizar una propuesta de relanzamiento de L’Antiga Fàbrica Damm como centro cultural multiusosen Barcelona y Catalunya.Siguiendo los valores de marca(espontaneidad, frescura, diversión, tradición, historia y propiedad), L’Antiga Fàbrica d’Estrella Damm se ha convertido en La Embajada de los Estados Unidos del Mediterráneo, con tal de crear unúnico país donde se integren todas las sociedades que rodean el mar Mediterráneo. Un país donde se potencia ladiversidad y donde el arma principal es la integración.

El proyecto consiste en la creación del concepto y la dirección de arte para una gira musical en que Nick Cave y PJ Harvey interpretarán una versión del September songs de Kurt Weill.
La idea principal que daría forma a nuestro concepto se encuentra en el extracto de un texto creado por Kurt Weill para la obra Three penny Opera y dice así:
“… Mankind is kept alive by bestial acts.”

Este fragmento nos plantea la bestialidad como una fuerza motora que mantiene viva y en movimiento a la humanidad.

Entendiendo “la bestialidad” desde una perspectiva cercana a Kurt Weill, percibimos la sociedad y en concreto la metrópolis como un macroorganismo que se desarrolla y evoluciona nutriéndose de diversos actos de brutalidad individuales y colectivos, generando así una serie de lugares que alimentan el pulso de este macroorganismo y convirtiéndose a su vez en escenarios de nuestra gira.

El número de contagios de SIDA sigue aumentando, con una gran proliferación entre los más jóvenes. Los avances médicos y la sensación de invulnerabilidad han hecho que la enfermedad prácticamente caiga en el olvido.

Las autoridades europeas, en colaboración con Durex y ante los alarmantes datos que afectan a los más jóvenes, nos han propuesto el crear una campaña para evitar nuevos contagios. La fase de investigación nos dieron varias claves: los jóvenes sienten cierta desconfianza ante las grandes organizaciones. La educación mediante el miedo ha demostrado no solucionar el problema.

El proyecto propone afrontar el problema de manera indirecta, no quiere hacer una campaña típica contra el SIDA, sino que utiliza un tono cercano de “tú a tú” para animar a la mujer (especialmente vulnerable frente al SIDA, según varios estudios) a que tome el control mediante una campaña, fomentando una vida sexual sana.

Actualmente, la violencia de género es una prioridad en las problemáticas sociales. Se están realizando gran cantidad de campañas comunicativas para concienciar y sensibilizar a la sociedad. Sin embargo, pocas son las que captan la atención de los adolescentes. Esto ocurre porque creen que nunca les va a pasar algo así y, a pesar de ello, son tanto chicos como chicas los que adoptan más conductas de control y posesividad en sus relaciones sentimentales al repetir estereotipos generacionales y consumir una cultura basada en el mito del amor romántico. Lo que pretende este proyecto es desarrollar una campaña más vivencial mediante un workshop gamificado en el que el propio target ha sido fundamental en el diseño de la experiencia. Después, lo han vivido en primera persona y han entendido el contexto a partir de metáforas y juegos de rol.

El parlamento Europeo, junto con Durex, nos encarga una campaña a nivel nacional para reducir el contagio de SIDA en los adolescentes de 13 a 16 años en España.
• OBJETIVOS: resolver la desinformación y las malas costumbres de los adolescentes de 13 a 16 años respecto a la prevención del SIDA, y concienciar del uso del preservativo.
• PROBLEMA: mucha información que transmitir y un target al que cuesta llamar la atención.
• SOLUCIÓN: transmitir la información a través de emociones intensas y experiencias extremas junto a sus amigos durante un día entero. ¿Cómo? Durex Park el primer parque de atracciones que puede salvarte la vida. Donde los jóvenes son los que mandan, son libres de ir a donde quieran y de hacer lo que quieran. Con DUREX park conseguimos todo un día entero para transmitir y concienciar sobre todo lo que tienen que saber sobre la prevención de enfermedades de transmisión sexual, y concretamente del SIDA, mientras se divierten y viven una experiencia inolvidable.

Stromae es un artista que sabe exteriorizar sus emociones y compartirlas. Tras un intenso análisis, encontramos que su actitud se basa en afrontar la vida tal y como es, teniendo la capacidad de enfocar sus vivencias desde el positivismo y el aprendizaje.

Nuestra propuesta trata sobre la expresión de estas emociones de una manera en la que los espectadores puedan interactuar y compartir sus pensamientos mediante un ¨traductor de emociones¨. Hacemos una llamada a la no represión planteando un código de emociones a modo de traductor gráfico. Este se representa a través de distintos estampados, texturas y colores en el que se mezclan figuras, representando de esta forma cada emoción. Basándonos en la rueda de las emociones de Robert Plutchik, proponemos una explosión de formas y de colores haciendo de cada canción una experiencia única en la que el público también es el protagonista.

Calexico es una banda de indie folk de Tucson, ciudad a 97 km de la frontera con México. Por eso, siente interés y empatía por el conflicto de líneas divisorias entre culturas.

Para diseñar su próximo tour nos basamos en la profecía del antiguo pueblo indígena Hopi, según el cual la forma de vida consumista y egoísta del ser humano acabará con el mundo tal y como lo conocemos. Esta destrucción será predicha por nueve señales, de las cuales todas se han cumplido menos una.

De ahí el naming ‘The Last Tour of the Fourth World’, un concepto y relato misterioso e impactante, que buscará la relación con esta profecía y la vida en las fronteras; el mismo tipo de fusión que Calexico realiza con su música.

Con una estética sublime, el universo visual de la gira refleja lo imponente y noble del desierto y lo ínfimo que es el ser humano en relación con él.

‘Befit’es el desarrollo del naming, del packaging estructural y gráfico de zumos naturales para deportistas. ‘Befit’ combina la fuerza, la energía y el color vibrante del sabor de cada zumo, tratando de vincular una estética deportiva con frutas naturales.

‘Befit’ tiene una apariencia elegante que se establece claramente en el sector de las bebidas energéticas y entrenamiento. Los colores brillantes son indicativos de los sabores, mientras que el negro comunica fuerza. ‘Befit’ no incluye ningún tipo de gráficos o de texto innecesarios, comunica a los pacientes que simplemente hace el trabajo y que proporciona a los bebedores la energía que necesitan.

El uso de animaciones en las interfaces de apps para smartphones puede ser una buena oportunidad para contribuir a la diferenciación de marca y al éxito del producto.

A pesar de que empiezan a surgir autores y profesionales interesados en el ámbito del uso de animaciones en apps, se corre el riesgo de que la ausencia de rigor, la desinformación y el miedo a reincidir en prácticas de otros tiempos no favorezca la consolidación y expansión de esta especialidad.

Este estudio presenta cómo con la aplicación de animaciones en las interfaces de apps se puede mejorar la funcionalidad, proporcionar una mejor experiencia de uso, y conseguir una mayor satisfacción por parte delusuario.

El leitmotiv del proyecto es crear una nueva estrategia comunicativa para la marca American Apparel, de ámbito nacional (España). Ya que esta no tiene un claro posicionamiento a nivel nacional, ha sufrido una completa pérdida de su identidad y no comunica de forma clara ningún valor que le ayude a llegar a su público objetivo. Cuando lo cierto es que si hablamos de American Apparel, hablamos de una marca ética y muy comprometida socialmente con muchos de los problemas que afectan a su público. Buscamos comunicar esta actitud transgresora y reivindicativa a través de diversas acciones y reforzando todos sus aspectos positivos. De esta idea nace el nuevo concepto de la marca “Let’s work it out” que invita a nuestro target, los millennials, a tomar protagonismo en el panorama social que les acontece. Quiere otorgarles notoriedad y espíritu reivindicativo para cambiar los factores existentes de la sociedad que no les gustan, en este caso la situación laboral. Por ello, American Apparel lanza la campaña #Makealaw y través del hashtag se realizarán las diferentes propuestas de carácter laboral, que serán llevadas al congreso con el fin de ser implantadas.

‘L’Antiga’ es una incubadora de innovación y creatividad, que promueve las ideas con estrella.
Un espacio para crear una comunidad de emprendedores de diferentes ámbitos sociales, culturales y empresariales. Un punto de encuentro que ofrece herramientas para el intercambio de ideas, financiación de proyectos, impulso para nuevos talentos… en definitiva, un laboratorio creativo.

¿Qué hacemos?
Buscar nuevos talentos para ayudarles a dar vida a sus proyectos innovadores.
Ponemos en contacto a emprendedores con marcas e inversores, apoyamos y lanzamos proyectos en los que creemos, ofrecemos un punto de encuentro para los talentos escondidos.

¿Cómo lo hacemos?
Hemos creado una programación original y de un formato innovador que ayudará a que estos objetivos se cumplan.

¿Por qué lo hacemos?
Nos gusta la creatividad, la innovación y la cerveza. Queremos que las nuevas mentes creativas se lancen a cumplir sus sueños a través de un mensaje claro: “Tómate una cerveza y comienza”.

“Noria” es un proyecto que pretende resaltar el origen del café colombiano como principal atributo de la marca. La Noria es una pequeña finca colombiana, dedicada al cultivo de café. La propuesta desarrolla una gama de tres envases basados en la abstracción de las formas básicas y colores de la arquitectura tradicional de la región. A su vez, el uso del blanco pretende representar la pureza y calidad del producto, construyendo patrones gráficos que identifican a cada uno de los diferentes productos de la gama.

“Conversaciones de mayores” presenta una propuesta de portada para el libro “My first Sony” de Benny Barbash, que la editorial Blackie Books publica como “Conversaciones de mayores”. El libro trata sobre la historia de la familia de un niño de ocho años y se desarrolla a partir de las grabaciones que el niño hace con la grabadora que le regala su padre. El libro es un reflejo de la sociedad israelí contemporánea. La ilustración representa al niño con su grabadora, recogiendo las conversaciones de su familia.

“Bloco” es una plataforma que gestiona la promoción, producción y comercialización de nuevos proyectos en las áreas de diseño, música y arte mediante crowdfunding. Curadores invitados seleccionan proyectos entre todas las propuestas recibidas y los proyectos que alcanzan la financiación necesaria son producidos en colaboración con productores externos a la marca. El proyecto es un ejemplo de las posibilidades que ofrecen los nuevos medios de consumo a través de un proceso de producción y venta más democrático.

“Plurals” presenta la identidad de marca de esta formación política de ámbito municipal. El sistema gráfico planteado pretende representar gráficamente el diálogo entre vecinos, buscando así maneras efectivas y atractivas de comunicar la esencia de este partido político. La tipografía es la base de esta propuesta, con la que se trabaja utilizando elementos que se pueden encontrar diariamente, como diálogos, conversaciones y otras manifestaciones del lenguaje cotidiano. Todo ello con el objetivo de huir de los tópicos de la comunicación gráfica en política.